아마존·쿠팡 넘보는 ‘틱톡 쇼핑’의 부상 – 글로벌 온라인 유통의 지각변동

최근 전 세계 온라인 유통 시장에서 가장 주목받는 키워드는 단연 **‘틱톡 쇼핑(TikTok Shop)’**입니다. 단순한 짧은 영상 플랫폼을 넘어, 이제는 유통 대기업인 아마존과 쿠팡의 영역까지 침투하고 있습니다. 소비자들의 쇼핑 방식이 ‘검색’에서 ‘콘텐츠 기반 추천’으로 급격히 바뀌면서, 틱톡은 더 이상 단순한 SNS가 아닙니다. 쇼핑플렛폼으로 여겨지고 있습니다 

그런데, 틱톡 쇼핑, 왜 이렇게 뜨고 있을까? 하는이유에 대하여 간단히 이유를 소개합니다 

1. 콘텐츠 기반 쇼핑 유도

유저는 상품을 검색하지 않습니다. 재미있는 숏폼 콘텐츠를 보다가 ‘우연히’ 사고 싶어지는 구조입니다.

자연스러운 구매 유도는 기존 검색 기반 플랫폼보다 구매 전환율이 훨씬 높습니다.

2. 크리에이터 중심 생태계

누구나 쇼핑 콘텐츠를 올리고 판매에 참여할 수 있는 구조.

인플루언서가 단순 광고가 아닌 ‘직접 판매자’로 참여하면서 신뢰도 및 구매력이 상승.


3. 올인원 플랫폼 구축

영상 → 구매 → 결제까지 앱 내에서 완료 가능.

외부 링크가 아닌 틱톡 내부에서 쇼핑이 이뤄지니 이탈률이 매우 낮습니다.


틱톡 쇼핑은 콘텐츠 기반 추천 방식으로 구매 전환율 매우 높으며 진입 장벽 낮음 (크리에이터 누구나 가능) 타겟 고객층이 MZ세대, 감성 소비 성향 강함

틱톡 쇼핑은 특히 감성적 소비와 충동구매를 유도하는 데 탁월한 반면, 아마존과 쿠팡은 합리적 비교 기반의 쇼핑에 강점을 갖고 있습니다.


4. 한국 시장에서의 영향과 기회

틱톡은 현재 한국에서도 쇼핑 기능을 점차 확대 중이며, 국내 셀러들이 틱톡을 통해 동남아, 미국 시장 진출을 시도하는 사례도 늘고 있습니다.
특히:뷰티, 패션, 리빙 소형가전, 펫용품 등은 쇼츠 기반 콘텐츠와 찰떡궁합.

크리에이터와 협업해 제품을 소개하고, 자동으로 커미션 구조를 설계할 수 있는 어필리에이트 마케팅이 활성화되고 있음.



5. 온라인 셀러가 준비해야 할 것

1. 쇼츠형 콘텐츠 제작 역량 강화
2. 틱톡 어필리에이트 참여 및 상품 등록
3. 틱톡 알고리즘 이해 및 타겟팅 전략 수립
4. 라이브 커머스 대응 준비

이상입니다 .
봄비가 추적추적내리네요 즐건주말 보내시길~^^

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